一场用月光为夜写诗的NightWalk，优酷「超级打卡」成文旅新流量密码

在银辉洒满的夜晚，一群年轻人穿过三坊七巷，听老巷子呢喃千年历史；在上下杭追忆百年商埠十里洋场；在闽江感受暮色闽水别样韵味唐诗中云带歌声飏，风飘舞袖翻。花间催秉烛，川上欲黄昏描绘的秉烛夜游场景在福州照进现实。

原来，这是优酷深夜人文漫游纪实节目《何不秉烛游》「超级打卡」福州站的现场。在《何不秉烛游》福州篇播出期间，优酷携手中国人民保险、福州文旅局、同程旅行共同策划了一场用月光为夜写诗的「超级打卡」线下快闪奇遇，为年轻人和游客带来许知远同款夜游之路，掀起了一股Night Walk风潮。活动期间，「超级打卡」事件营销全平台总数据近8000万；微博端话题词#福州把月亮借来写诗了# 登上同城榜TOP3。

用月光为夜写诗的浪漫Night Walk背后，是优酷自研营销IP「超级打卡」继南京人间烟火小酒馆后的深度探索和升级，其不仅挖掘出人文IP的新商业价值，也为福州的夜经济注入了新的活力，让行业看到基于优质IP的更多文旅和品牌新玩法。

用月光为夜写诗

一场Night Walk四方共赢

素月分辉，明河共影，表里俱澄澈，1月25日的福州街头出现了一辆载着发光月亮以及彩色的气球月亮小车，一场Night Walk即将在福州开启。

浪漫是此次「超级打卡」快闪给人的最大感受。主题用月光为夜写诗是意象的浪漫，其以《何不秉烛游》海报中的月球元素为灵感，在2024年第一轮满月之际向都市人发出用月光为夜写诗的邀请，给予都市人力量与寄托。

其写实的浪漫有三层，一是围绕用月光为夜写诗的主题在福州落地一场「超级打卡」快闪，通过打卡许知远同款夜游路线上下杭、烟台山、闽江、三坊七巷，在夜晚的缝隙中，借月光点亮自由诗意的人生；二是打造了一场月光音乐会，对月而歌，唱的是诗与远方；三是以一场Night Walk为用户、平台、地方文旅和品牌搭台，实现四方共赢。

从有着历史文化街区独特韵味的旧时福州水运码头，到闽江临江商业街区的宝藏咖啡店，再到令许知远流连忘返的心形榕树，都在诉说古城福州散落的诗意。游客们在解锁许知远同款夜游路线的同时，也纷纷加入用月光为夜写诗主题互动，通过拼诗句表达夜游思绪，或与福州古城风貌合影，与超级月亮合照纪念，定格三坊七巷这一场Night Walk的浪漫与美好。

夜行者NPC穿梭于街头巷尾，他们派发以何不秉烛游为主题的风景画框，让福州古城的风貌在每个人眼前生动展现。现场，中国人民保险互动展区内的创意陈设和可爱的人保宝角色也颇受热捧，成为此次快闪的热门打卡点位之一。不少参与互动的游客领取到了中国人民保险的何不秉烛游定制月球手提灯笼，以及神秘惊喜小礼品。

秉烛夜游，对月当歌。28日晚，一场不同凡响的何不秉烛游线上月光音乐会将这场Night Walk推向高潮。月光下，音乐人鞠起、晓月老板、胡格吉乐图、钟立风倾情献唱，神秘嘉宾老狼惊喜登场。他们用音乐谱写诗意生活和美好远方，也为这场Night Walk画上一个圆满的句号。

古巷月吟望烟火福州，石板古街守万家灯火。这场用月光为夜写诗「超级打卡」快闪让都市人卸下负担，在夜游乐趣中收获生活信心。《何不秉烛游》在这场Night Walk风潮中拓宽节目受众群；中国人民保险也依托这一场快闪奇遇完成品牌理念生活因守护而美好的心智透传；福州文旅局释放本地文化特色、带动福州夜经济发展；同程旅行亦通过联动宣发带动福州旅游热度，进一步反哺实现相关旅游需求增长。

优酷「超级打卡」持续升级

以IP+撬动文旅新可能

用月光为夜写诗「超级打卡」快闪成功举办，意味着优酷自研IP「超级打卡」又收获了一个新的果实，也标志着该模式走向成熟。复盘此次快闪，兵法总结出优酷「超级打卡」升级的三大关键词。

一、拓宽IP广度。从首场快闪人间烟火小酒馆依托优酷综艺IP《抖包袱大会》，到第二场快闪用月光为夜写诗依托优酷人文IP《何不秉烛游》中可以看出，优酷「超级打卡」的核心是优质IP，但不局限于某一类型的IP。未来优酷还会探索包括剧集、电影等在内的更多优质IP的「超级打卡」落地快闪。

二、强化联动深度。与首场快闪中优酷和品牌主导地位略有区别，此次用月光为夜写诗「超级打卡」以更开放包容的姿态拥抱文旅行业，与福州文旅局共创这一场Night Walk风潮。首先是内容充分联动，巧借《何不秉烛游》福州篇的播出，将许知远的夜游路线复刻到线下，把福州地区文化和特色充分融合到整个「超级打卡」环节中，让福州成为主角之一。

其次是宣发深度联动。此次快闪事件，优酷深度绑定节目站内资源及运营资源，以优酷开屏图、站内搜索直达、节目压屏条、线下上刊大屏等资源全面激活核心受众；站外联动中国人民保险、福州文旅局、同程旅行展开联合宣发，实现微博、抖音、小红书强势曝光。此外，优酷还深挖快闪场景营销空间，让冠名品牌中国人民保险形象贯穿全程，以创新交互场景和趣味互动助力品牌与用户情感联结。

三、释放反哺价值。此次快闪还首开优酷「超级打卡」异业合作先河，与同程旅行展开合作，将人间烟火小酒馆首场快闪的IP+城市+品牌文旅营销模式升级为IP+城市+品牌+旅行模式，以IP能量反哺线下文旅，带动城市旅行需求增长。

结语：以优质内容IP为核心，将年轻人喜爱的打卡文化与品牌需求、文旅需求相结合，优酷「超级打卡」正通过一场场沉浸式的创新消费体验延长和扩大内容IP的生命力，拓宽品牌营销场景，亦为城市带来了新的文化符号。从南京站的人间烟火小酒馆到福州站的用月光为夜写诗，优酷「超级打卡」IP+模式成熟落地。未来优酷将持续深化该模式，拓展优质IP的商业空间，以更多有趣又好玩的打卡丰富大众生活，同时激发品牌、文旅新生意。期待下一站「超级打卡」来到你的城市！