后春节档剧集市场：大IP激烈混战，优酷微创新跑出惊喜黑马

后春节档剧集市场：大IP激烈混战，优酷微创新跑出惊喜黑马

今年的后春节档剧集市场卷得比往年更激烈了。

春节以来，头部精品IP年代大剧《繁花》和现实题材佳作《南来北往》带热了开年剧集市场的热度，情感剧《要久久爱》《在暴雪时分》先后为冬日带来爱的温暖，大盘热度肉眼可见的高涨起来。

据VLinkage数据显示，近三年Q1网播指数80 的精品剧集数量持续增长，2023年Q1较2022年同期增幅达80%，今年Q1精品大剧数量达22部，在去年高位的基础上又增长了22%。

实际上，在全行业精品化内容战略带动下，长剧的内容升级效果显著。

精品内容多了，观众的审美自然水涨船高。微博上，“真的不要执着于老IP了”“毁老房子不如自己造房子”等声音时常出现，观众的口味愈发多样化。

而放眼整个后春节档剧集市场，亦呈现出百花齐放，类型丰富，题材多元的特点。

各家平台都在推头部精品内容，后春节档期对中小成本剧来说挑战极大。在一众大制作中，优酷的《花间令》《惜花芷》先后以黑马姿态杀出。《花间令》上线仅三天，站内热度便突破10000，站外，连续多日拿下酷云全端热度TOP1，德塔文景气指数、豆瓣热门电视剧等多榜TOP1。

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随后，古装女性群像剧《惜花芷》稳稳接住，拿下猫眼网络剧有效播放TOP1，V榜播放指数TOP1，德塔文景气指数破2。无论什么样的内容，剧集的呈现，爆款的横空出世，从来不会只有一套公式。

多元化的市场充满不确定，对新内容、好内容永远渴求。平台和创作者找准了细分圈层，唤醒了未被发现的需求，就能在红海中找到蓝海。

优酷《花间令》《惜花芷》的突围，证明了任何一点点创新，都会被市场和观众看见。平台和创作者在品质打磨和垂类赛道规划上敢为人先，才会得到鼓励。

审美多元

垂类细分赛道闯出黑马剧

进入3月以来，古装大剧开启混战模式。腾讯视频 芒果TV拼播了大IP仙侠剧《与凤行》，爱奇艺上线根据港漫改编的热血玄幻剧《烈焰》，优酷则先后播出《花间令》《惜花芷》两部古装剧。

云合数据显示，2024年Q1上新剧集集均30天有效播放·霸屏榜TOP5中，有优酷《要久久爱》《大唐狄公案》两部剧集；近日，据德塔文电视剧景气指数4月首周周榜，优酷《惜花芷》《花间令》两部古装剧集同时位列TOP5。

大IP和顶流演员的激烈对垒中，我们发现，优酷正以黑马剧撬动市场新增量。目前，《惜花芷》《花间令》两部剧集均收获了超出预期的播放量和良好口碑。

《惜花芷》《花间令》严格上来说不算是大IP制作，与同期的大项目对打起来却未见逊色。究其原因，这两部剧集都在古装传统类型剧集基础上进行了创新探索，才在古装剧市场上闯出了一条新路，斩获了S 级的播出效果，为存量市场带来了增量。

从内容制作到播出反馈，《花间令》无疑成为一次原创IP剧的全面胜利，其扛打能力成为Q1热播剧中瞩目的焦点。瞄准市场上稀缺的古装言情 悬疑探案赛道，《花间令》巧妙融合最受当下市场欢迎的话题点，“恶女”“重生”“前夫”等等精准切中传播点，在没有原著IP粉丝基础下，依然实现开播即出圈的话题效应。上线不到3天，剧集就创下优酷年内首播播放量新高，喜提优酷2024开年最快破10000剧集。

并非顶流大IP但足够用心，《花间令》在“宠爱剧场”播出，故事设定以探案和冒险推动男女主感情，既不撒工业糖精，又为探案故事融入人性关照，年轻化的审美为观众的沉浸式追剧大大加分。《花间令》制作总监周依飏曾分享，“不管是原创还是IP的孵化，创新的故事、新鲜的人设以及题材在当前市场的稀缺度，都是决策的重要考量因素。”

如今，《花间令》成为业内公认原创剧对于古装言情剧“爆改”的一大经典案例，被多家行业媒体发文报道，评价为“一场现炒对预制的胜利”“整顿IP剧”“一个高效剧胜利样本”。整体而言，《花间令》的成功无疑为2024年的市场开了一个以小搏大的好头 。

目前正在播出的《惜花芷》则以励志经商题材为引，讲述励志成长故事。一方面，《惜花芷》着重凸显古装剧的生活感，一个个鲜活的女性角色，在充满烟火气息的“种田”中自然互动，让观众充满代入感；另一方面，《惜花芷》加入了朝堂，家国天下的剧情线索，拓宽了“种田剧”的叙事深度、广度，人物穿梭在内宅、朝堂，战场，更加饱满、立体，由此成为差异化“种田剧”剧集的代表。

实际上，生活感真实感拉满的“种田剧”，满足了观众在《知否知否应是绿肥红瘦》后对于此类型剧集的期待，填补了市场空白，剧集传递的“命运掌握在自己手中”的乐观态度，更让年轻观众获得情感共鸣。

优酷的《花间令》和《惜花芷》身处受众广泛，近年来却屡被唱衰的古偶剧赛道，能够冲出观众的审美疲劳，以黑马姿态突围，对长剧行业颇有启发：

市场永远在变，观众的审美和要求只会越来越高，需求只会越来越细化。而洞察市场和观众审美变化，直面观众品味分化，打破创作舒适区，就能对观众的审美疲劳解题。

把视角放大到整个长剧市场，大IP 顶流演员，固然是播放量和商业价值的保证，但是任何题材、赛道都有可能跑出黑马，内容创新可以撬动超出预期的价值和口碑，在存量市场挖出增量，打破存量市场的天花板。

观众呼唤差异化

优酷拥抱变化为市场提供新内容

长视频行业一直在经历变局。从早年的“大IP 大流量 大制作”市场顶配三板斧，到现在观众直言“看腻了大IP 烂本子 烂演技”，对于古早经典类型剧集的审美疲劳，成为剧集受众中普遍存在的现象。

“想看不一样的题材和设定”“希望在古偶里看到不一样的女性形象”“不想要千篇一律的情节发展”等等观众声音，都印证了世界上没有绝对的爆款公式这个真理。

市场竞争激烈，观众选择越来越多，对于好内容的评价标准也更加严格起来。面对市场变化，平台间更加依靠各自特色赛道的差异化，构建各自的内容心智，用真诚的制作态度摸索市场新空间。优酷选择积极拥抱变化，以目标用户的需求为导向，为市场提供更多选择，用内容创新推动审美多元化。

去年底，优酷副总裁谢颖在《优酷的坚守与创新》主题演讲中表示：“优酷的变，是通过精准满足细分圈层需求和唤醒沉默需求，寻求新的增量。”

在流量见顶的大逻辑下，优酷在锚定主流赛道的同时，打出头部内容和精品垂类内容的组合拳，以精品化、差异化、系列化、数智化的内容，发力垂类赛道和细分市场。

一方面，优酷积极开拓新赛道。2023年，优酷共有《少年歌行》《星落凝成糖》《他是谁》《长月烬明》等11部剧集热度破万。精品剧集不断档，漫改剧、男性向剧集等开拓出市场新爆款，目前，系列IP《清明上河图密码》《异人之下：碧游村篇》《少年白马醉春风》、科幻剧《梦之海》《灵笼》均在制作阶段，题材创新、赛道出新、审美增量等多重加码。

另一方面，如后春节档期的《花间令》、《惜花芷》，优酷正以持续性的创新举措打开传统题材的天花板，实现突围。

黑马剧集的成功为行业带来了很多启发：观众口味多元化，对于好内容的需求会越来越细分，平台和创作者必须把创新前置。

未来，充满变数的华语剧集市场一定是百家争鸣、百舸争流，既有大IP和顶流大剧带动市场热度，也会有创新之作再次激活观众热情和潜在需求。我们期待更多精品剧作抢占高地，为市场带来新鲜活力。